Pravna zaštita proizvoda i usluga
Uloga žiga i industrijskog dizajna u izgradnji brenda

Industrijski dizajn i žig kao osnova proizvoda i brenda

Industrijski dizajn i žig kao osnova proizvoda i brenda

Odlučili ste da započnete novi biznis. Imate odličnu ideju, uložili ste vreme i novac i konačno plasirali svoj proizvod na tržište.

Investirali ste u i vizuelni izgled proizvoda, za koji znamo da često ima presudan faktor jer privlači pažnju kupaca i određuje njegov uspeh na tržištu.

Ali… da li ste pre puštanja proizvoda u promet zaštitili svoj dizajn ili njegov naziv ?

Sigurna sam da su vam poznati brojni primeri (čak i sada veoma poznatih brendova), koji prilikom plasiranja novog proizvoda, nisu posvetili dovoljno pažnje zaštiti dizajna svog novog proizvoda.

To je dovelo do toga da su njihovi konkurenti počeli da plasiraju proizvode sličnog izgleda, što je dovelo do masovnih kopija, a dalje i do skupih sudskih sporova.

Iako su neki od njih na kraju uspeli da zaštite određene aspekte svog dizajna ili žiga, šteta je već bila učinjena, jer su imitacije preplavile tržište i smanjile njihov uticaj kao inovatora.

Ovakvi primeri su podsetnici kako kašnjenje u zaštiti dizajna/žiga može dovesti do gubitka tržišnog ugleda i prepoznatljivosti.

Šta je to industrijski dizajn?

Industrijski dizajn štiti izgled proizvoda-linije, oblike, boje, teksture. To je ono što vaš proizvod čini prepoznatljivim i jedinstvenim.

Industrijski dizajn se odnosi se na celokupan vizuelni izgled proizvoda – kompoziciju boja, raspored slika, grafičkih i tekstualnih prikaza. Dizajnom praktično zabranjujete drugima da „prepišu“ vizuelni identitet Vašeg pakovanja.

Šta sve može biti zaštićeno?

Primeri:

• Nameštaj
• Nakit
• Ambalaža
• Mašine
• Dezeni tekstila

Šta ne može biti zaštićeno?

Izgled proizvoda koji je isključivo tehnički ili mora biti precizan radi funkcije (npr. delovi koji se moraju savršeno uklopiti).

Zašto štititi dizajn?

Zaštita industrijskog dizajna daje vlasniku isključivo pravo da ga koristi i sprečava svako neovlašćeno korišćenje, kopiranje ili imitaciju od strane drugih.

Pošto industrijski dizajn čini proizvod vizuelno privlačnim i konkurentnim na tržištu, on nije samo umetnički ili kreativni aspekt, već igra značajnu ulogu u povećanju tržišne vrednosti proizvoda i olakšava njegovu promociju i uspešnu prodaju.

Međutim ono to je veoma važno jeste da su uslovi za zaštitu industrijskog dizajna njegova novost i individualni karakter, a industrijski dizajn se smatra novim ako identičan industrijski dizajn nije postao dostupan javnosti pre dana podnošenja prijave za priznanje tog industrijskog dizajna (ili pre datuma priznatog prava prvenstva, ukoliko je ono zatraženo, ili ako ne postoji ranije podneta prijava za priznanje identičnog industrijskog dizajna koja je postala dostupna javnosti).

Zbog toga je veoma važno zaštiti vizuelni izgled novog proizvoda, odnosno njegov industrijski dizajn, pre nego što bude pušten u promet, jer je time postao dostupan javnosti.

Zaštita dizajna je elementarna investicija u uspeh proizvoda.

Šta je žig?

Žig je pravo kojim se štiti znak.

To pravo sprečava druge da koriste Vaš znak. Žig može da traje večno (produžava se na svakih 10 godina) i on je temelj vrednosti Vašeg brenda.

Znak koji se štiti žigom može se sastojati od bilo kojih znakova, reči, imena, ili od crteža, slova, brojeva, boja, trodimenzionalnih oblika, kombinacija tih znakova. U tom smislu postoji: 

– Verbalni žig: Znak u reči, štiti samu reč, frazu, slogan ili grupu slova i brojeva, bez obzira na njihov grafički oblik, boju ili font. Ovo pruža najširi obim zaštite jer sprečava druge da koriste taj naziv u bilo kom vizuelnom obliku.

– Grafički žig: Grafički znak, boju kombinaciju boja. Sastoji se isključivo od slikovnog simbola, crteža ili grafičkog elementa bez teksta.

– Kombinovani žig: Najčešći tip u praksi. Sadrži i reči i grafičke elemente (logotip). Ovde se štiti specifičan vizuelni identitet brenda.

–  Trodimenzionalni žig: Štiti specifičan oblik proizvoda ili njegove ambalaže (npr. prepoznatljiv oblik boce pića ili parfema).

Da li se zaštita žiga odnosi i na usluge?

Apsolutno. Dok je industrijski dizajn vezan za fizičke predmete, žig je ključan za pružaoce usluga. Bilo da se bavite ugostiteljstvom, IT sektorom ili konsaltingom, žigom štitite ime i logo pod kojim nastupate. To sprečava konkurenciju da koristi vaš identitet i osigurava da klijenti uvek prepoznaju isključivo vašu stručnost i kvalitet.

Ukoliko niste sigurni da li biste Vaš proizvod štitili industrijskim dizajnom ili žigom, tu smo da Vam pomognemo kako na najbolji način da zaštitite svoj proizvod.